"A publicidade tradicional está morta. Vivemos na era da pós-publicidade, a era da narrativa, de histórias que as pessoas recordam" diz Brendan Moffett, director estratégico da divisão de promoção Creative Sheffield e que trabalha como director criativo e brand manager desta cidade inglesa. "A nossa estratégia de marketing para Sheffield está centrada no que chamamos aggregated distributed identity, criar uma marca de cidade baseada em conteúdo real em vez de logotipos banais e campanhas promocionais". De acordo com Moffett, é mais eficaz fomentar a notoriedade da cidade com elementos associados à cidade do que com a presença intrusiva de claims, logos ou fotos banais. Neste sentido, uma das primeiras criações visíveis foi a produção de um documentário sobre um concerto dos Artic Monkeys na sua Sheffield natal, que depois foi divulgado em cinemas e vendido em DVD. Tudo isto com a presença da marca-cidade reduzida aos créditos e à arte-final. Para breve prepara-se outra produção audiovisual com contribuições musicais de outros filhos-pródigos da cidade como Jarvis Cocker ou Richard Hawley.
Interessante ver como uma cidade que é considerada a capital do aço em Inglaterra vai à busca de turistas e notoriedade nacional e internacional através de uma utilização inteligente da sua riqueza cultural. Sheffield não tem praias com areia branca, não tem cascatas maravilhosas, nem sequer uma montanha para descer umas pistas em pleno Inverno. Se calhar mesmo que tivesse, seria inteligente explorar o que tem de único e não o que tem de comum - praias de areia branca, cascatas e montanhas há em muitos sítios mas só existe um Jarvis Cocker ou uns Arctic Monkeys, e estes são tamém produtos da cidade, produtos culturais e não naturais mas que são património que pode e deve ser explorado.
Para ver in loco um site "turístico" de uma cidade bem diferente:
http://www.creativesheffield.co.uk/
